2015年第3季度，中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達(dá)到43914億元人民幣，環(huán)比增長率為26.39%。移動支付交易規(guī)模迅猛增長的背后，是整個(gè)移動支付生態(tài)的加速普及，究竟2016年的移動支付趨勢如何呢？
圖表 2014-2015年中國第三方移動支付市場交易規(guī)模
一、移動支付挺進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)
隨著智能終端的普及和功能升級，以及4G網(wǎng)絡(luò)在中國各地區(qū)全方位的普及，我國超7.3億城鎮(zhèn)人口和超6.3億農(nóng)村人口將陸續(xù)享受到移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利。類似其他行業(yè)的發(fā)展趨勢，移動支付行業(yè)也勢必會在呈現(xiàn)出從一二三四線城市逐漸輻射到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的過程。
現(xiàn)在主流的移動支付參與者已經(jīng)將渠道下沉列為未來主要的展業(yè)方向之一，預(yù)計(jì)未來移動支付行業(yè)在我國小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村地區(qū)的滲透率將會更快速的增長。
二、移動支付場景增多
未來幾年，以支付寶、財(cái)付通為首的支付平臺、以掌貝為首的智能POS終端會繼續(xù)搶占線下的支付場景，無論是餐飲、商超，還是醫(yī)療、出行等領(lǐng)域，更多的實(shí)體場景將能接受手機(jī)錢包的付款方式。
掃碼支付將比NFC更早在線下市場蔓延。而蘋果、三星等通訊設(shè)備制造商也會在明年先后進(jìn)入中國移動支付領(lǐng)域，NFC近場支付也將具有更多的想象空間。有理由預(yù)期，不遠(yuǎn)的未來，移動支付將逐步發(fā)展成可以替代銀行卡、現(xiàn)金的支付工具。
三、移動支付小額高頻化
2015年春節(jié)，“搶紅包”不僅登陸了直播7億收視率的央視春晚，還成為了春晚觀眾互動的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。這標(biāo)志著“搶紅包”背后的移動支付完成了量的積累，正式升級成了一個(gè)全民參與的社會現(xiàn)象。
通過搶紅包眾多用戶“初識”和“初試”了移動支付，而支付寶、財(cái)付通等支付平臺再趁熱打鐵地開展培養(yǎng)小額高頻消費(fèi)習(xí)慣的營銷活動時(shí)，就能真正將這部分用戶培養(yǎng)成有效用戶。
四、平臺開放成趨勢
受移動支付行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步統(tǒng)一、支付生態(tài)圈完善訴求的雙重影響，移動支付平臺、智能POS平臺開始向?qū)Ｗ⒂谛袠I(yè)的部分第三方開發(fā)者開放。
通信運(yùn)營商、銀行等金融機(jī)構(gòu)、第三方支付企業(yè)、智能POS運(yùn)營服務(wù)商將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈其他成員，共同打造并維護(hù)一個(gè)開放的支付生態(tài)系統(tǒng)。移動支付的開放，意味著新的商業(yè)模式將會不斷涌現(xiàn)，更多的力量會注入移動支付市場。
五、支付標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一趨勢
統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)能夠?yàn)?a href="http://m.tzyfwt.com">移動支付的發(fā)展奠定物理基礎(chǔ)，有利于營造產(chǎn)業(yè)鏈開放、合作局面，推動我國移動支付發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新和國際接軌。反之，若是缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是移動支付市場比較混亂，支付的可靠性和安全性也無從保障。
2015年中國銀聯(lián)首次成為國際芯片卡及支付技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)組織EMVCo的輪值主席，必將積極參與EMV標(biāo)準(zhǔn)的共同開發(fā)與實(shí)施，使國內(nèi)芯片卡和移動支付的技術(shù)規(guī)范與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。
