圖：蘇寧月內(nèi)推類(lèi)馀額寶產(chǎn)品“零錢(qián)寶”，預(yù)期年化收益率達(dá)5.5%，開(kāi)放對(duì)象包括企業(yè)用戶

　　自“馀額寶”打響互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)牡谝粯尯螅鋸?qiáng)大的“吸金”能力撬動(dòng)了貨幣基金這塊“大奶酪”。據(jù)消息人士稱(chēng)，蘇寧云商與廣發(fā)基金、匯添富合作推出的“零錢(qián)寶”已上線，預(yù)計(jì)本月正式向公眾開(kāi)放。與“馀額寶”不同的是，“零錢(qián)寶”也針對(duì)企業(yè)用戶開(kāi)放。該產(chǎn)品預(yù)期年化收益率達(dá)5.5%，超銀行活期利率13至15倍。/本報(bào)記者 鄭 慧

　　“馀額寶”規(guī)模于本月突破千億，自然引起其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭關(guān)注。自十月十一日蘇寧云商發(fā)布公告稱(chēng)獲得基金銷(xiāo)售支付結(jié)算業(yè)務(wù)的許可，蘇寧將推“類(lèi)馀額寶”的消息不脛而走。據(jù)悉，為推出這款馀額理財(cái)產(chǎn)品，蘇寧前后經(jīng)歷了兩個(gè)多月的研發(fā)籌備。消息人士稱(chēng)，“零錢(qián)寶”在針對(duì)個(gè)人馀額理財(cái)方面，儼然是“馀額寶”的翻版，可以進(jìn)行一站式的繳費(fèi)、還款等功能，還可隨時(shí)提現(xiàn)至支付帳號(hào)和銀行卡。“零錢(qián)寶”已在十一月五日上線，目前只有內(nèi)部員工可以提前使用該產(chǎn)品。

　　挑戰(zhàn)銀行理財(cái)業(yè)務(wù)

　　值得注意的是，“零錢(qián)寶”不僅針對(duì)個(gè)人理財(cái)，還將針對(duì)企業(yè)用戶理財(cái)。有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，企業(yè)用戶的需求會(huì)大大超過(guò)個(gè)人，因?yàn)槠髽I(yè)的資金量很大，尤其是小微企業(yè)的需求會(huì)比較大。華林證券理財(cái)專(zhuān)戶投資經(jīng)理曹雷認(rèn)為“銀行的服務(wù)在便捷性上難以與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品抗衡，即便是網(wǎng)上銀行也手續(xù)繁復(fù)，需要各種程序辦理，在客戶服務(wù)和客戶關(guān)懷上做得也不夠，需解決在時(shí)效性和服務(wù)性上的劣勢(shì)。”他補(bǔ)充指，“目前銀行在信任度上還有一定優(yōu)勢(shì)，不過(guò)隨?互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)暴越颳越猛，大家對(duì)這些第三方支付平臺(tái)也會(huì)越來(lái)越信任。”

　　“馀額寶”打開(kāi)了第三方支付平臺(tái)創(chuàng)新的大門(mén)，各商家搶爭(zhēng)貨幣基金市場(chǎng)新商機(jī)。不過(guò)隨?互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)暴越颳越猛，銀行理財(cái)將會(huì)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域接踵而來(lái)的挑戰(zhàn)。普益財(cái)富研究員吳濘江認(rèn)為，這種方式更加明確客戶定位，將從不同方面分流本該流向銀行的各種“閑錢(qián)”，加速貨幣基金對(duì)銀行存款的替代，長(zhǎng)期來(lái)看，就是在分流銀行理財(cái)產(chǎn)品的潛在客戶。無(wú)論如何，企業(yè)版“馀額寶”橫空出世，勢(shì)必更加挑動(dòng)銀行理財(cái)業(yè)務(wù)的神經(jīng)。

　　艾瑞諮詢(xún)報(bào)告顯示，今年三季度內(nèi)地第三方互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)14205.8億元（人民幣，下同），環(huán)比增長(zhǎng)26.7%，同比增速回升至50.8%。其中，網(wǎng)購(gòu)、航空等第三方互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)格局十分固定，第三方支付企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)向新領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。

　　類(lèi)“馀額寶”產(chǎn)品頻出

　　今年以來(lái)，向“馀額寶”發(fā)起挑戰(zhàn)的何止蘇寧一家。天天基金網(wǎng)在“馀額寶”推出后的極短時(shí)間內(nèi)，推出了“活期寶”；七月四日，數(shù)米基金、長(zhǎng)量基金推出“數(shù)米現(xiàn)金寶”；十月十八日，中國(guó)銀聯(lián)商務(wù)與光大保德信基金聯(lián)合推出“天天富”；十月二十八日，百度聯(lián)手華夏基金推出年化收益率高達(dá)8%的“百發(fā)”理財(cái)產(chǎn)品。十月三十一日，匯付天下正式推出了首款基于POS商戶的移動(dòng)化理財(cái)產(chǎn)品“生利寶”，為匯付天下超過(guò)50萬(wàn)中小商戶提供移動(dòng)平臺(tái)金融增值服務(wù)。首批在“生利寶”上線的基金包括國(guó)泰基金、南方基金、海富通基金等，預(yù)期年化收益3.7%。

　　中國(guó)銀行電子銀行部助理總經(jīng)理董俊峰表示，從短期看，由于存款利息率尚未開(kāi)放，目前紛紛推出這類(lèi)產(chǎn)品仍有利可圖，但隨?利率市場(chǎng)化進(jìn)程的發(fā)展，該類(lèi)產(chǎn)品的未來(lái)值得觀察。