刷臉支付對(duì)于市場的需求是必然的，將會(huì)取代二維碼的存在，從2018年開始，支付寶和微信支付便瞄準(zhǔn)刷臉支付這個(gè)場景，相繼推出刷臉設(shè)備“蜻蜓”與“青蛙”，不斷加大市場投入和補(bǔ)貼。無數(shù)入局者踴躍入局。
去年12月，支付寶宣布了春節(jié)前的優(yōu)惠活動(dòng)。從當(dāng)月28日起到2020年1月18日為止，每周六，無論新老用戶，通過支付寶蜻蜓機(jī)具進(jìn)行刷臉支付時(shí)，都能享受到滿20減3元的優(yōu)惠。
那么，刷臉支付真正的戰(zhàn)場在哪里？
我們看到了線下的支付套用微信是用完就走的，但是用完就走是不產(chǎn)生二次價(jià)值的。商業(yè)模式上能夠持續(xù)長效的和用戶發(fā)生關(guān)系的模式才有更有價(jià)值。所以，可以預(yù)見刷臉支付上面的那塊屏并不是真正的主戰(zhàn)場。
真正的主戰(zhàn)場最終還是需要回到電子設(shè)備的延展——手機(jī)，這是一個(gè)隨時(shí)隨地能夠接觸到用戶的地方。那么，刷臉支付的定位就應(yīng)該是一個(gè)引流的入口，是一個(gè)鉤子，把用戶勾回到阿里或者騰訊的APP上面去。
如果戰(zhàn)場最終還是要回到手機(jī)端，刷臉支付也定義為一個(gè)引流的入口，那么，阿里和騰訊會(huì)通過什么手段達(dá)成公共設(shè)備的私人屏到私人設(shè)備的私人屏的無縫對(duì)接？我能想到的就是小程序。騰訊和阿里很早就布局小程序，小程序是輕量化載體，可以快速的在刷臉終端和手機(jī)終端上快速切換。
數(shù)據(jù)顯示，38.6%的受訪用戶認(rèn)為刷臉支付用戶主要優(yōu)勢是智能化程度高，其他占比較高的優(yōu)勢包括無需支付介質(zhì)從而避免手機(jī)沒電、忘帶無法支付的情況，以及減少支付時(shí)間、體驗(yàn)新穎等。相比掃碼支付、指紋支付等常規(guī)移動(dòng)支付方式，刷臉支付的形式減少了用戶和支付介質(zhì)之間的接觸流程，提高了支付的智能化和便捷化程度。刷臉支付形式的優(yōu)勢是對(duì)常規(guī)移動(dòng)支付方式的一個(gè)很好的補(bǔ)充，在用戶體驗(yàn)上具有天然的優(yōu)越性。
