DQ “電子會員卡”接軌時代

　　2014年3月1日，DQ冰雪皇后電子會員卡在上海地區(qū)正式登臺。

　　這套令業(yè)界“眼前一亮”的會員卡系統(tǒng)以當前滲透率極高的微信為平臺、并對所有門店的POS系統(tǒng)進行改造，令二者能進行實時連接——消費者在購物時甚至不必出示實體卡，只需拿出手機讓收銀員掃描微信中的會員二維碼或報出手機號碼就可以完成積分。

　　繼3月率先于上海市場推出“電子會員卡”后，DQ冰雪皇后還會陸續(xù)將這一系統(tǒng)覆蓋至其全國門店，并計劃于今年9月前完成所有門店的改造工程：對原有POS系統(tǒng)進行升級、鋪設(shè)免費WiFi、配置二維碼掃描槍等。

　　對DQ冰雪皇后而言，技術(shù)上的開拓至關(guān)重要，但并非全部，人性化的服務(wù)才是重中之重。此次以微信為端口接入整個會員系統(tǒng)便是考慮到目前微信的下載量和打開率已遙遙領(lǐng)先，其在本地生活服務(wù)方面的強勢也早已顯現(xiàn)，而若搭載騰訊微信的平臺，DQ能更好地渠道下沉，為三四線城市的消費者提供服務(wù)、推動品牌發(fā)展。

　　立體布局提升服務(wù)理念

　　從2009年微博興起直至微信運用的全面爆發(fā)，人們越來越多地通過社交平臺發(fā)布個人信息、實現(xiàn)實時溝通，令社交圈變得前所未有的活躍。DQ冰雪皇后亦順勢而為：精心營建官網(wǎng)會員平臺、借助微博渠道提高粉絲互動、創(chuàng)作《iDQ》手機互動雜志立體化塑造品牌形象……而隨著手機等移動設(shè)備的迅速發(fā)展及中國消費者日益成熟的消費觀念，DQ發(fā)現(xiàn)中國內(nèi)地消費者對于服務(wù)獨特性的要求正在提升，他們需要獲得與認知經(jīng)驗相匹配的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　正是基于外部“市場環(huán)境的迅速變革”及內(nèi)部“服務(wù)消費者的堅定理念”和“宣傳品牌的迫切需求”，DQ于2013年起便開始醞釀“電子會員卡系統(tǒng)”，并投入巨資經(jīng)由國內(nèi)實力雄厚的數(shù)據(jù)營銷公司為其度身定制。

　　DQ是最早擁有會員體系、最早運營社交網(wǎng)絡(luò)的餐飲品牌之一。“無論過去或現(xiàn)在，我們一直在尋找一種更便捷、更實用、更有趣、更簡單的方式將品牌與顧客緊密連接起來。全新上線的電子會員卡系統(tǒng)能同步顧客消費記錄、消費習慣等。而消費者與我們的每次互動都會被視為對DQ服務(wù)的一次檢驗，要求我們及時、高效地做出反饋，在‘大數(shù)據(jù)時代’為消費者提供‘人性化服務(wù)’。在這里，粉絲不僅能實時了解品牌訊息，更能享受每周7天、每天12小時的人工后臺服務(wù)。”DQ冰雪皇后首席執(zhí)行官應(yīng)武衛(wèi)先生介紹道。

　　與此同時，DQ將逐漸摒棄實體會員卡，僅利用二維碼，即可幫助顧客完成購物、積分甚至付款等一系列消費行為，輕松享受移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的便利。

　　DQ 與您長長久久

　　作為一套“以人為本”的會員系統(tǒng)，DQ在其便利性、互動性等方面已打破了目前餐飲零售業(yè)整體的會員框架模式，消費者掃描二維碼綁定“DQ冰雪皇后”官方認證微信賬號即可注冊成為DQ會員，享受各種趣味互動和會員福利。

　　而在這看似輕松的“掃一掃”動作背后，則表達著DQ主動擁抱市場、接入網(wǎng)絡(luò)生態(tài)鏈、改革現(xiàn)在的精神。

　　作為DQ冰雪皇后登陸上海市場9周年最具意義的戰(zhàn)略獻禮，電子會員卡系統(tǒng)邁出了其通向未來智能移動生活的第一步。而在線下，這一信息的傳遞方式則是更為簡單直接的“幸運大轉(zhuǎn)盤”活動——成為DQ冰雪皇后官方微信會員，在上海門店內(nèi)單筆正價消費滿39元，即可參與微信端的抽獎活動。

　　DQ相信，智能手機等移動平臺已經(jīng)成為了人們生活中最為依賴的工具，而唯有尊重及順應(yīng)這一時代趨勢，才能贏得消費者的信任和喜愛。